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从罗辑思维到徐小平再到并入Angelababy公司,是Papi酱的又一场资本运作?

创业大本营 2017年03月23日 来源:品途商业评论
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集美貌与才华于一身的短视频鼻祖,Papi酱每一场动作,都引发了互联网行业的震惊。

从2016年年初罗辑思维的高调入股,到2200万Papi酱视频贴片广告的拍卖,再到去年年末的分手,真格基金接盘,或许在一定程度上Papi酱早已不是网红。

近日,Papi酱的创业合伙人,她背后的神秘男人杨铭又宣布,Papi酱的公司春雨听雷已被并入另一公司泰洋川禾。随后,据查阅工商信息显示,原Papi酱资方真格基金、光源资本及星图资本股份都已向泰洋川禾转移。

尤记得真格基金徐小平被问及,“有人愿意出价十倍收购真格基金手上的Papi酱股份吗?他斩钉截的的回答:别想得美了,我不卖!”的景象还历历在目。然而,仅仅过了半年怎会发生如此大的改变?

Papi酱背后的男人,两家公司幕后操盘手

透过双方公司的信息,笔者找到一些端倪。

Papi酱转移后的公司泰洋川禾,旗下不仅有Angelababy、周冬雨等一线艺人,同时,黄晓明也是北京泰洋川禾传媒有限公司的股东之一。这也就意味着,Papi酱的合伙人,Angelababy的经纪人杨铭,将Papi酱和AB二人彻底联系在了一起,同时,也让Papi酱从网红到明星化的道路愈发明朗。

据扒皮显示,Papi酱的原公司春雨听雷与之相关的竟有四家公司,其中,三家的企业法人是Papi酱的合伙人杨铭。再看Papi酱背后的股东,之前的两大明星机构股东罗辑思维和真格基金全都没有了踪影。

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对于此次变更,尽管真格基金方面表示,真格只是根据该公司结构重组要求配合进行了法律和工商变更,但并不涉及任何股权转让和退出。但仍然有不少关于真格投资Papi酱的隐退风声。

圈儿内多位专业人士猜测,作为两家公司背后的操盘手,杨铭的目的不可小觑,将Papi酱和Angelababy等人同门,很有可能是在发挥手中的资源合力。作为传统艺人经纪出身的杨铭,再加春雨听雷垂直网生内容与艺人,杨铭在下一盘大棋。

同时,有知情人士透露,整合完毕后的公司会继续向资本市场开放融资。另外有消息透露,目前泰洋川禾年利润可达千万级别,有望冲击创业板。

天下网红并非一家亲,逻辑思维分手

Papi酱在持续走红之后,去年3月迎来了与真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的投资1200万,Papi酱团队估值也达到1亿元。

尽管Papi酱和罗胖俩人的风格和调性无法令同一批吃瓜群众苟同,但从合作后的第一个大动作来看,Papi酱在逻辑思维的带领下,实现了变现的第一步。

对于手握百万粉丝过亿视频点击量的Papi酱而言,想要变现本身不是难事。背后的商业模式可以概括为“内容-流量-变现”,当流量达到一定级别,罗胖为Papi酱选择了卖广告的方式进行盈利。

中国新媒体的标王,2200万的第一支贴片广告,尽管这场拍卖被业内评价为一场资本运作,资金最终还会回笼,但无疑,这对合作也吸引了所有的注意力,然而罗辑思维与papi酱的蜜月期只持续了半年,8月份,罗辑思维退出。

真格隐退,Papi酱明星化另资本生疏

离开了罗胖的Papi酱,当众多群众还在猜测其原因的时候,Papi酱的下一个举动,证实她的变现路是明星化,Papi酱相继与欧莱雅、闲趣、汤臣倍健、瑞士钟表品牌积家、New Balance等进行了合作。

与罗胖的贴片广告不同,Papi酱在变现之路上选择了去做广告的主角,她不在是个搞笑的人,熬鸡汤走小清新的路线,让观众直呼看的我尴尬癌都犯了,但这并没有阻止Papi酱的明星。不再坚持已有的风格,曾经被圈上来的粉丝,看到她的转型,能否再继续支持也是一个大问号。而真格基金的隐退,或许也影射对于Papi酱的另一番情感。

一系列的明星化也印证了罗胖推出时,徐小平和杨铭的那句,Papi酱已经找到更明确的商业化之路。再看专注内容的罗胖,是否是与Papi酱的变现并无法苟同才退出呢?毕竟,在价值认同上,Papi酱跟很多资本已经越来越生疏。

内容创业已不是风口,短视频还能做吗?

从2015年内容创业的起风时,关于“内容创业”变现模式的质疑就一直没有停止。事件营销、内容电商、粉丝经济、线上整合营销等等。但当创业者们累计了大量粉丝后,变现套路就越发明显,他们唯一的手段就是发布营销广告。

然而,这一变现方式的效率并不高,很难长期支撑有一定体量的成熟团队的扩张发展。

所以,内容创业的鼻祖罗胖,前不久在沟通会上曾说,内容付费领域最大的特点是一帮创业公司在扭转整个社会的消费习惯和消费观念。但他并不认为有一个叫内容付费的机会,因为从本质上看,人类在传播、传递知识上出现了产业级的变化。

不仅是罗胖对于内容创业不再看好,透过去年的几起内容创业者最终的结局也可以看出一些相似的判断,同道大叔以2亿元套现,李叫兽转型任命百度副总裁,在风口结束前纷纷跳出自己的圈子。

尽管对内容创业都不再看好,而同样是火了一年的短视频却是另一番景象。

去年9月,今日头条创始人张一鸣提出“短视频是内容创业的下一个风口”,并投入10亿加速短视频内容的发展。12月微信将朋友圈“小视频”的长度限制从6秒延长至10秒,也看出腾讯对于短视频的发展重视。

另外,短视频的创业融资也屡见不鲜,投资人对于此领域也有着更大的期许。对此,星瀚资本对于短视频的判断是,因为年轻人喜欢短视频这种媒体形式,短视频播放量增长快速,制作成本低,可以培养网红及孵化IP。

同时直播平台的崛起,也为许多网红提供了更好的战场。截至2016年10月,美拍的视频观看量超过79亿,美拍的月点赞数达46亿次,互动次数达到1.5亿次;另一短视频新贵快手宣布目前平台上每天有5000万人使用频次,平均时长超过40分钟,这也支撑起其100亿元的估值。

风起云涌的直播平台,腾讯、今日头条的支持和补贴,为更多的短视频创业者提供了机会和受益点,然而究竟如何依靠短视频平台进行创业,持续创造出有趣、有情、有料的好内容,才是各位创业者需要突破的瓶颈,毕竟还是一个流量为王的时代。

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